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2018 年玩具产业运行与市场展望

人气浏览: (667) 发布时间: [2018-12-07]

        ICTI验厂认证咨询公司深圳创思维,是玩具行业协会会员单位,能够帮助工厂一次性顺利通过BV验厂、UL验厂、ITS验厂、SGS验厂等各类公证行的审核。2018 年 11 月 29 日举行的广东省玩具协会成立 30 周年庆典暨会员大会上,广东省玩具协会会长李卓明现场做了《2018 年产业运行与市场展望》的报告,向业界综合分析今年中国玩具产业的运行情况和未来市场的展望。
        一、国际市场变数多,中国玩具出口增速下滑
        总体来说, 世界玩具市场乐观, 但变数不少。据统计,今年全球玩具前三季度销售额同比增长 1.5%, 其中美洲( 美国、加拿大、墨西哥、巴西) 增长 3.3%, 欧洲( 比利时、法国、德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国) 轻微下跌 1.6%。市场爆款产品有“ 指尖” ( Fingerlings) 系列互动玩具, 还有“ LOL 惊喜娃娃”。“ 指尖” 系列带动智能玩具增长 16%,是增长速度最快的品类; 而“ LOL 惊喜娃娃” 则大大推动了娃娃类玩具成为销售金额增长最多的玩具类别,该类别总销售金额达到 38.4 亿美元。

                                                      
        中国玩具出口保持平稳,今年前三季度,全国玩具出口( 大口径数据)约为 327.45 亿美元, 同比增长 0.44%, 传统玩具( 注:海关商品编码税则号 9503 序列产品,小口径数据 下同)出口 179 亿美元,同比增长 1.6%。而同期广东玩具出口 140.96 亿美元,同比增长 3.4%,占全国出口总额 43.98%, 其中传统玩具出口 99.62 亿美元, 同比增长 3.9%,占全国玩具出口总额 55.65%。
        虽然市场表现平稳,但今年有一个特点,就是中国玩具出口金额增长率“ 高开低走” 的势头非常明显。今年的年初,由于承接去年出口良好的势头, 2 月份出口玩具同比增长率一度达到 36%, 随后持续走低,到 9 月份下降到了 1.6%。之所以会出现这样的情况,有以下 4 个因素的影响:

                                                             
        1、世界经济增长速度放慢
        今年除美国外,英、法、德、日等国的经济增长都低于预期。国际货币基金组织在 7 月份发布的《世界经济展望》报告中指出: “ 经济增长前景面临的风险增加” , 并调低了今年世界经济增长预期。经济增长速度放慢, 会在一定程度上抑制和影响玩具消费。
        2、货币汇率波动剧烈
        今年前三季度,全国传统玩具出口的美元金额同比增长1.6%, 但受汇率波动影响, 以人民币计价反而同比下降了 3%。从 5 月份起,以人民币计价的出口金额,就已经连续出现了负增长。今年 9 月份,海关总署到广州召开座谈会,调研的一个重要问题,就是汇率对出口的影响。当时我们参加了会议,提出意见:“ 认为汇率对出口的影响这个问题较为复杂,建议国家提高玩具出口退税率,扶持企业,为企业减负,这样更直接、更有效” 。从已经公布的情况来看,国家采纳了我们的意见:10 月 9 日,国务院常务会议就确定了完善退税政策,玩具出口退税就提高到了 16%,离全额退税 17%的目标,仅仅还差 1 个百分点。
        3、市场需要去库存
        2017 年中国玩具出口 441.5 亿美元,同比增长 31.2%,其中传统玩具出口 239.61 亿美元,同比增长 30.4%,双双创下了 2007 年世界经济危机爆发十年来的新高。按市场规律, 出口快速增长后,如果缺乏后续的需求,那么大量的产品就会库存,库存的产品需要有一个消化的过程,所以,第二年的产品出口增长 往往会放慢。这是我们多年来对市场宏观层面的观察和研究所得出的经验。
        4、美国玩具反斗城破产
        这对今年产品销售造成一定程度的影响。但是,据最新的消息,美国玩具反斗城的债权人,已经放弃了拍卖其品牌,及其他知识产权资产,美国玩具反斗城是否会在适合的时机恢复运营呢?这仍然是个未知数。而玩具反斗城亚洲板块已正式与美国玩具反斗城总部分离,香港冯氏零售集团持股份额已从原有的 15%增加到了 21%,成为亚洲最大的股东,并且会加大拓展市场的力度,特别是对中国线上线下市场的投入。
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